Puro Marketing

La historia de la industria deportiva global está presenciando una metamorfosis profunda que tiene su epicentro en las costas del sureste de China. Lo que comenzó a finales de la década de 1980 como la travesía de un joven con 600 pares de zapatos fabricados artesanalmente se ha transformado hoy en un conglomerado que desafía la hegemonía histórica de titanes como Nike y Adidas. Ding Shizhong, el artífice de esta expansión, personifica el tránsito del fabricante anónimo al estratega de marca global, rechazando la idea de ser simplemente una versión local de sus competidores occidentales para forjar una identidad propia...

Lidl fue la marca con mayor alcance entre los anunciantes con más presión publicitaria en los meses de enero y febrero, al alcanzar al 95,3% de la población. La televisión aportó el 46,6% de ese alcance en exclusiva, mientras que el 45% fue alcanzado por ambos entornos de forma simultánea y el 3,7% restante correspondió a digital en solitario. Es una de las conclusiones del ranking bimensual de FLUZO, que mide las grandes campañas cross-media de los anunciantes con mayor inversión televisiva y presencia en Digital en España, desagregando el aporte de cada medio.Securitas Direct, con un alcance total del...

Taylor Swift ha decidido tomar la iniciativa para salvaguardar su identidad mediante una estrategia legal que trasciende las protecciones tradicionales. La artista presentó formalmente ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos tres solicitudes de registro que buscan blindar su voz y su imagen frente a la explotación no autorizada por parte de sistemas de inteligencia artificial generativa. Esta maniobra, ejecutada a través de su firma de gestión de derechos TAS Rights Management, representa un movimiento defensivo que anticipa un conflicto de gran escala entre la propiedad intelectual y la automatización digital.El núcleo de esta ofensiva legal se...

Integral Ad Science (IAS), la plataforma líder en calidad de medios, ha anunciado IAS Total TV, una nueva suite integral de soluciones para televisión conectada (CTV) diseñada específicamente para aportar a la televisión en streaming un nivel de transparencia similar al de la televisión lineal. Con IAS Total TV, los anunciantes pueden acceder a datos agregados sobre género, audiencia, idioma y programa procedentes de Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, además de los múltiples publishers que utilizan Publica. IAS Total TV integra información sobre el contenido, calidad de los medios, rutas de suministro y resultados en una vista unificada dentro...

España se sitúa como un mercado estratégico por el peso global del idioma y la creciente demanda empresarial de soluciones de IA aplicadas a cliente, operaciones y ventas. ElevenLabs, compañía de investigación y producto en inteligencia artificial especializada en voz, audio y agentes conversacionales, ha anunciado hoy la apertura de una oficina en Madrid y la ampliación de sus operaciones en España. La decisión refuerza la apuesta de la empresa por uno de los mercados europeos con mayor potencial para la adopción de soluciones de IA aplicadas a la relación con clientes, la...